凡客诚品是一个新锐品牌，为什么说她是一个新锐品牌呢？她在短期内成长起来，并且在短期内拥有一定的知名度，而且获得了巨大的成功。对凡客诚品的成功，我感觉到了网络营销的潜力所在，原来网络营销可以做的如此的好，以前看当当网和卓越网，他们都是自家在网上做生意，我对她们没感觉，因为她们在我看来的确是太庞大了，什么东西都卖，那所花的精力又要多少呢？卓越和当当在我看来是遥不可及。但是自从看到凡客诚品，一个从男装介入垂直电子商务的品牌，我感觉网络营销离我不远了。
　　那么凡客诚品是如何成功的呢？关注了她很久，分析了她不少的营销策略，以我的观点来分析下凡客诚品的成功之道。
　　首先，凡客诚品在推出之初进行过大量的市场调研，何种品类适合服装电子商务，最后得到的结果是标准化强的品类最适合，因此在这个领域中冲在最前面的都是在服装行业内标准化很强的男士衬衫品类。试想，作为大众消费类产品，什么是标准化很强的产品呢，女装是吗？女装不是，女装款式多样，很难统一的起来。那什么是标准化呢？对产品（或零件）的类型、性能、规格、质量、所用原材料、工艺装备和检验方法等规定统一标准，并使之贯彻实施的过程。标准化的零件，叫做标准件。我觉得一个产品能被普遍大众接受，就能作为标准化产品。值得注意的是男士衬衫的领先企业是PPG，ppg在男装领域开辟了市场，让凡客诚品看到了这个市场的巨大潜力。作为服装电子商务的后来者，陈年并没有否认跟随PPG的过程，在最初的复制PPG的过程中VANCL无疑节省了很多探索道路的时间，但是凡客诚品没有完全的复制ppg，而是有自己的特色，凡客诚品也有超越ppg之势。即将进行的爱琳珠宝网上营销，也是通过大量的市场调研，学习和分析行业特征，借鉴行业中的先进经验，勇于探索和创新，建立自己的标准体系，进行品牌化营销宣传，我相信爱琳珠宝会有一个好的未来。Vancl凡客诚品是一个卖男装的网站，说实话，我觉得中文网站的名字非常难起的，即要有品牌的感觉，也要好记脱俗并且又要能注册到一个好域名。Vancl给我的感觉不错，对用户的第一感官灌输非常成功，既有一个洋气的英文名，也有一个亲和力比较强的中文名字：“凡客诚品”。“凡客诚品”这个名称，据Vancl的董事长陈年解释，凡客诚品的意思是：凡人都是客，给人第一印象就是一个诚恳的品牌，如此名字，满足了中国人对洋气，诚恳的追求和信任，也为以后走出国门也垫定了一个好名字的基础，此所谓智者千虑。Vancl通过对名称的成功塑造，打开了成功的第一步。 [Read...]

　　自从在某购物网上注册后，我基本上摆脱了进商场购物的烦恼。原本就没有逛商场的爱好的我，加上对一些商品、品牌没有太多的了解，每次去商场都是直奔主题，很少去比较价格、质量、样式，因而常常被同事们嬉笑”又上当”了。
　　网购以其省时、省事、方便、快捷、安全的方式，让越来越多的人了解它、接受它。然而呢，一年来的网购实践让我也慢慢的积累了一些经验，对看到的照片和实物比较多少感觉有些差距，有的实物比看到的照片更好，有的则差距太大。比如我，开始一两次买到的东西，感觉到描述的和实物非常一致，而且价廉物美。之后慢慢的买多了，就发现有些店家有弄虚作假的嫌疑，所描述的商品以及图片和实物不一致。比如：我拍下一款美国NUNU经典棉质休闲七分裤，结果货到手后，才知道是针织棉，无法与看到的图片相一致。厂家的描述就避开了针织棉这个关键词，不想找麻烦,权当积累经验了。
　　现在网店特别多，当然也有假冒正版产品的，不过我现在要推荐给大家凡客网，网购这几年，最放心还在是凡客网上买衣服，不仅仅全是正品，而且折扣很大，货到付款。前几天相中了两件POLO衫。这夏天要到了，去年的衫又不怎么喜欢了。特别喜欢凡客网里那个紫色和天蓝色的POLO衫。一件九十九，两件168.太便宜了吧。赶紧出手买了。而且现在到五月十一日还免邮费，真是太便宜了。
　　怎么样，很赞吧。而且退换货特别方便，快递员送上门就试穿，不合适马上就可以退回去换。而且北京上海等城二十四小时就到货。网购，让我足不出户就能买到喜爱的商品。相信在物流业极其发达、信息爆炸的时代，这种营销形式会越来越具潜力，更适应现代人的生活节奏。

　　凡客、最近听朋友说起凡客的衣服，穿在身上挺有型，面料舒服。
　　以前有听说过凡客的衣服，但觉得价格挺贵的，对我现在的这个经济状况来说，不敢想…况且以我现在的年龄凡客的衣服不是很适合我，所以也没关注。
　　最近看同事穿着凡客的衣服，看着挺好看，很有型，给人的感觉很舒服。
　　之后就搜了一下关于凡客的资料，不看不知道，一看下跳啊，凡客的创始人是卓越网的创始人之一，而且主体运作者均系原卓越网骨干班底，不可小看那！
　　虽然以我现在的经济基础，感觉买凡客的衣服还有点差距，但是，我想慢慢的接触它，
　　它给我的印象还不错，单凭这一点，我一定要买凡客的衣服体验一下。
　　想慢慢了解凡客，有了解的朋友多多给点资料哦！
　　小懒婆先谢过啦！

　　来北京3年多了，越来越感觉到，自己的目标其实就是做一名凡客，平凡的过客。用心，而且诚恳地去做。
　　初中的我曾经目空一切，因为我所就学的是一所极其普通的中学，我没花太多的力气就拿到让我自负的成绩，班级第一名和年级前三名。那时，尽管身材矮小，可很少有人敢欺负我，班上的调皮份子，常常抄我的作业，有时甚至是考试。
　　我是那个学校唯一考入重点高中的学生，但我没想，我的成绩却在新的班级排名20名开外，在之后三年的高中里，我发现第一名和我如此遥远，我发现，在最优秀的学生中，我实在是资质平平，是一个很平凡的学生。
　　感觉自己不凡，往往是因为自己的视野太小。这点，在我来到北京的日子里，更深有体会。
　　在小地方，有两处房子，一辆汽车，或者做个小官，就足以让人陶醉，家称百万就觉得富足了；可当人们到了天子脚下才知，自己是如何平凡。论资产，京城有房者都是百万身价；论财富，千万、亿万富翁比比皆是。京城官多，没准谁的亲戚就是什么部长。京城是精英的城市，有钱、有车、有房、有官者，甚至有学问的人都太多了。
　　北京到处是精英，就算你是精英，到了这里也成了凡人，凡客。
　　曾有一阵子对霍金的《时间简史》感兴趣，那本书说宇宙有150亿年的历史，世界在一次大爆炸中诞生，那时地球只有拳头般大小。而我们所在的宇宙仍在不断膨胀。想想人的生命，乃至人类的历史，在宇宙中何等短暂，我们所在的银河系何等渺小！

　　VANCL（凡客诚品），由欧美著名设计师领衔企划，集结顶级男装品牌经典款式之精华，同时参考亚洲男士体型特点，精选高支面料贴身制作，让用户以中等价位享受奢侈品质，提倡简约、纵深、自在、环保。VANCL运营所属之凡客诚品（北京）科技有限公司，主体运作者均系原卓越网骨干班底，诚信务实。
　　在款式简单、用色谨慎的风格下，来自意大利的vancl设计理念归纳为：删除不必要装饰，强调舒适性和表现不繁复的优雅，对于非肌肉型的男士来说，提供了身材上绝佳的修饰效果。Vancl的男装设计既不性感也不算惹眼，但却在做工和布料质地上展现一流品质和流行性，是职场上非常得体而称头的品牌。
　　Vancl目前的价格上可以说是一般的男士都能够穿得起，更何况它又推出了许多的优惠活动，只要你没事儿的时候经常到vancl的网站上溜达溜达，就能够得到意外收获，因为它的优惠活动会使你的网上采购车满满的同时，你的荷包也不会因此而减少多少，比如最近推出的68元任选一件衬衫，完全是真诚奉献，前段时间推出的880元衬衫送1080元的飞利浦三头电动剃须刀，更是得到了疯狂抢购。vancl整体设计风格仍保有一贯简单、优雅的精神。因为有牛津纺系列，则表现得比较休闲和年轻化。
　　VANCL免烫牛津纺全棉衬衫采用世界顶级抗皱助剂技术，不用经过脱水，直接晾干，几乎不再需要熨烫，确保您的衬衣经过多次洗涤后，仍然保持高度的免烫效果。

　　凡客城品成立只不过一年多一点，已经超越PPG成为服装业电子商务第一品牌，有近10亿的销售额，发展之快令人难以想象。作为一个致力于电子商务发展的斗士，我为凡客诚品感到骄傲。
　　一般来讲适合网络直销基本都是一些标准化很强的产品，而服装无疑是标准化很强的产品之一，非常适合网络直销，PPG和凡客成品的成功已经证实了这一点。如果是一个既有的服装品牌走网络直销道路的话，可能有好好思考一段时间，看是否会对原有的其他销售渠道造成冲击。作为一个新兴的品牌，凡客诚品不需要考虑那么多，可以在低成本的情况下快速地把直销渠道做好，让消费者得到实惠。
　　目前的凡客诚品有一定的品牌力，但和雅戈尔、杉杉、七匹狼、美特斯邦威等国内知名服装品牌相比还是有差距的，品牌的形成需要时间的沉淀，随着时间的推移有着深深电子商务烙印的凡客诚品必将会形成强大的品牌力。凡客诚品现在日销售量已经上万，如果按现在的速度发展下去的话，很难想象十年后的凡客诚品会是什么样子，我想一定会比雅戈尔、杉杉等知名服装企业规模更大，更受人们的青睐。
　　将传统行业和电子商务结合起来取得重大成就的电子商务网站有很多，事实证明每一个和人们生活息息相关的行业都可以用电子商务来予以整合让消费者得到更多的实惠。随着越来越多的B2C电子商务网站的成功，越来越多的人或自上而下或自下而上在积极地寻求适合其自身行业发展的电子商务模式。作为一个电子商务网站的创业团队，必须从细节入手，去了解顾客在那里，顾客的真正需求是什么，怎样去更好地满足顾客的需求，用互联网带来的新思路、新理念去完善、补充原有行业，要么为顾客提供更高性价比的产品，要么为顾客提供更加完善的服务，才能最终把一个B2C电子商务网站做强做大。在这一点上凡客诚品的创业团队为向我这样的电子商务探索者做出了很好的榜样。作为卓越网的创始人陈年、雷军等电子商务高手有着很丰富的电子商务经验，一个高能力的团队造就了一个了不起的服装电子商务网站。

　　前不久我的一个同事在网络上尝试着买东西，因为他从来没有在网上购买过任何商品，尽管现在网购正在越来越流行，但是作为一个传统的男人还没有享受到这样的便利。说到近来在网上卖的比较火爆的服装，当属凡客诚品了，这个国内服装行业的巨头在瞬间苏醒，并迅速占领很大的市场份额，扩张速度实在让人咂舌。
　　我的这位同事实在是有点老土，竟然连淘宝网也不知道是什么地址，还是在百度上进行了搜素才找到的，还好虽然说淘宝屏蔽了百度搜素引擎，但是首页还在索引范围之内，否则的话还真找不到在哪儿。凡客诚品的服装在淘宝上有卖的，但是更多的还是通过自身的网站进行直销，当然这样的模式对于消费者来说是有利的，可以享受到更多的实惠，减少了代理商的利润剥削。他在淘宝上看了几家凡客诚品的专卖店，比较了半天也没有决定买哪一件？然后竟然还是进了凡客诚品的官方网站，据他自己说，还是在官方网站买东西心里比较踏实。
　　这位大哥在折腾了大半天以后，才成功进入了凡客诚品的网购站点，令他没有想到的是凡客诚品还有这么多的衣服种类，各种帅气的卡其裤、充满男人气息的男式衬衫，以及非常时尚的卫衣等等。不论是哪种类型的衣服，款式设计的都非常好看。在看了一阵子后，最终还是决定买一款正在促销的凡客诚品西服，虽然现在天气有点冷，只要气温升高就可以穿上了。几经折腾并在询问了售后服务电话，在售后MM的指引下付款成功，本来上面是有详细的付款步骤，但他却连看都不看，就直接拨打了客服电话，不知道是不是故意找MM聊天。
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　　最近很迷恋网上购物,女孩子嘛,总是喜欢买东西,不管心情好或是心情不好的时候.以前很喜欢逛街,不管商场动物园大店小店统统都爱逛,自从发现淘宝这样的好地方后就开始了我的网购生涯.有一次想给老公买件衬衫,无意中发现了VANCL凡客诚品,就到他们的网站看了一下.他们好像只在网上销售,我好像没有在商场里看到过这个品牌,可能有好多人对它比较陌生,简单介绍一下吧.
　　来自VANCL的人性化设计，优选天然精梳棉纱，采用单经双纬的特殊组织，造就了颗粒饱满、朴实无华的牛津纺，易洗快干、手感丰软、吸湿性好。特殊的“点状肌理”比其它天然织物具有更好而独特的透气性，同时更有利免烫效果的维持。
　　设计师遵循布料完美肌理，立体剪裁，以直筒明门襟的经典造型、配合圆袋、曲摆的现代人性化裁减，相得益彰，浑然天成。色彩明快的纯色衬衫简洁、自然、为您营造出利落、爽朗的形象，透出热情、优雅的个性：白色、米黄、淡黄色、粉色等十余种明快的纯色缤纷呈现，各有千秋。
　　世界权威德国科德宝的衬和英国高士缝纫线使成衣领型自然舒展、永不变形，缝线部位平服工整、牢固耐磨；人性化的4片式后背打褶结构设计提供更舒适的活动空间；新锐的领型设计戴或不戴领带风格炯同、瞬间呈现；醇正天然设计，只为彰显自然荣耀。
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　　一、凡客诚品背景、历史、竞争和营销现状简介
　　凡客诚品运营所属之vancl（北京）科技有限公司，主体运作者均系原卓越网骨干班底，诚信务实。
　　在款式简单、用色谨慎的风格下，来自意大利的凡客诚品设计理念归纳为：删除不必要装饰，强调舒适性和表现不繁复的优雅。凡客诚品的男装设计既不性感也不算惹眼，但却在做工和布料质地上展现一流品质和流行性，是职场上非常得体而称头的品牌。
　　凡客诚品目前的价格上可以说是一般的男士都能够穿得起，更何况它又推出了许多的优惠活动，只要你没事儿的时候经常到凡客诚品的网站上溜达溜达，就能够得到意外收获，因为它的优惠活动会使你的网上采购车满满的同时，你的荷包也不会因此而减少多少，比如最近推出的68元任选一件衬衫，完全是真诚奉献，前段时间推出的880元衬衫送1080元的飞利浦三头电动剃须刀，更是得到了疯狂抢购。凡客诚品整体设计风格仍保有一贯简单、优雅的精神。因为有牛津纺系列，则表现得比较休闲和年轻化。
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　　像大多数网购迷一样，我也很喜欢上网淘东西。网上的东西既好看，又实惠，适合我这样既追求时尚，又工资不高的小白领。每个月工资就那么几千块，吃住行就要发去一笔，剩下的就为数不多，还要追求时尚，就只能网购咯！不过网上的东西还是真的五花八门，应有尽有，只要你耐心，就一定能淘到很好的东西哦！
　　夏天来了，为了迎合对象浓浓爱意的氛围，我决定买几套情侣装，和对象一起穿着，秀秀我们的甜蜜爱情。买情侣装要到哪里去买呢？呵呵！我灵机一闪，这还不容易网购呗！心动不如行动，立即行动起来。
　　说实话，这网上的情侣装还真多，应接不暇，眼花缭乱。我该怎么挑？正犯愁呢！问了个网友，他推荐我去凡客诚品，进去一看，一个时尚优雅的画面跳入眼帘，那个情侣POLO衫一下子就吸引到我了，男生着装时尚帅气，女生装扮优雅可爱。这不正是我要找的情侣装吗？真是众里寻她千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处！我兴奋极了，两件一共199.真是淘到宝了，能用这么实惠的价格，买到名牌衣服，真是便宜我了。这下连做梦都要傻笑了……赶紧下单。二天后就收到衣服了，他们的服务还真好，试穿检查合适没问题了再给他们钱。真让人放心！
　　当我和对象穿上情侣装POLO衫走在大街上，真是倍受瞩目呀！朋友们也超羡慕我俩，既甜蜜，又时尚，都可以去当明星了！我心里那个偷笑呀！凡客网，真让我的生活大变样哦！哈哈哈哈……对了，同在买东西还免运费呢，别说我没告诉你哦。